В соответствии с п. 3 ст. 18.1 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ "О рекламе" (далее – Закон о рекламе) рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем и другие лица, разместившие в интернете рекламу (в том числе социальную), направленную на привлечение внимания лиц, находящихся на территории Российской Федерации, обязаны предоставлять информацию или обеспечивать предоставление информации о такой рекламе в федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий контроль и надзор в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи (далее – Роскомнадзор).
Согласно п. 17 ст. 18.1 Закона о рекламе, распространение рекламы или социальной рекламы в интернете допускается при условии присвоения оператором рекламных данных соответствующей рекламе идентификатора рекламы (то есть при условии ее маркировки).
В соответствии с ч. 1 ст. 18.2 Закона о рекламе рекламораспространители и операторы рекламных систем, осуществляющие распространение в интернете рекламы, направленной на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории Российской Федерации, обязаны делать отчисления от суммы дохода, полученного от реализации услуг по распространению рекламы в интернете.
Таким образом, обязанность передавать в Роскомнадзор сведения о рекламе, о маркировке такой рекламы, а также об уплате рекламного сбора возлагается на участников рекламного рынка только в отношении той рекламы в интернете, которая ориентирована на привлечение лиц, находящихся на территории России.
Если реклама распространяется исключительно на территории других государств, то есть ее целевой аудиторией не являются лица, находящиеся в России, маркировать такую рекламу и платить рекламный сбор с доходов, связанных с ее распространением, не нужно.
| Обязанность | Реклама, направленная на РФ | Реклама, направленная за пределы РФ |
|---|---|---|
| Маркировка рекламы | ТРЕБУЕТСЯ | НЕ ТРЕБУЕТСЯ |
| Предоставление сведений в Роскомнадзор | ТРЕБУЕТСЯ | НЕ ТРЕБУЕТСЯ |
| Уплата рекламного сбора (3%) | ТРЕБУЕТСЯ | НЕ ТРЕБУЕТСЯ |
| Норма | Содержание |
|---|---|
| п. 3 ст. 18.1 Закона о рекламе | Обязанность предоставлять информацию о рекламе в Роскомнадзор возникает только в отношении рекламы, направленной на привлечение внимания лиц, находящихся на территории РФ |
| п. 17 ст. 18.1 Закона о рекламе | Маркировка рекламы обязательна для рекламы, распространяемой в интернете |
| ч. 1 ст. 18.2 Закона о рекламе | Обязанность уплаты рекламного сбора распространяется только на рекламу, направленную на привлечение внимания потребителей, находящихся на территории РФ |
Ситуация: Российская организация размещает рекламу на сайтах Казахстана, целевая аудитория – жители Казахстана.
Обязанности:
Ситуация: Российская организация размещает рекламу на сайтах Казахстана, но целевая аудитория – жители России.
Обязанности:
ИТ Вектор — ваш надежный партнер в цифровизации бизнеса. Мы предлагаем полный спектр ИТ-услуг: от внедрения и сопровождения «1С», защиты данных и настройки Bitrix24 до разработки современных сайтов и реализации проектов по импортозамещению. Работаем, чтобы ваш бизнес работал как часы.
Оставьте свои контакты и мы свяжемся с вами в ближайшее время